在20万区间站住脚,小鹏才算真活下来了

凭借MONA M03、P7+两款车,小鹏顺利逃出ICU,但随着两款车型的巨大成功,市场产生了一个新的担心——小鹏品牌会不会就此滑落到20万以下区间,和比亚迪撕杀。今年小鹏G6、G9,以及全新G7面世,都在试图打消这种担忧。

不到1小时,小订破万

开启预售46分钟,小订突破一万台,这是小鹏G7交出的首张成绩单。

6月11日,小鹏发布了全新车型G7,预售价23.58万元。这个价格一出,直播间的弹幕疯狂飘“真香”。

小鹏G7预售价23.58万元。图 / 小鹏汽车官方

今年上半年,小鹏主要精力放在改款车身上。包括G6、G9两大SUV、MPV车型X9,几大改款车型上市后,在1-5月帮助小鹏实现了16.26万台的交付量,同比大幅增长293%,创交付新高。

接下来,小鹏全新车型G7、新一代P7和压轴的增程SUV都被集团寄予冲高目标,辅助小鹏在20万元以上价格带拿下更多市场份额。

小鹏G7定位为中型纯电SUV,外观上看,几乎是P7+的SUV版,G7的车身较为圆润,前脸采用星环贯穿式灯带,延续了小鹏的家族化设计语言。一些准车主评论,“看来很豪华,有科技(感),像30万级别的车”。

G7配备了单电机后驱动力系统,标配视觉城市NOA智驾功能。在20万元价格带,这个配置属于常规操作。

再来看一下基础的参数,小鹏G7长宽高分别为4892/1925/1655mm,长度比G9还长,轴距为2890mm,与G6一样,整体来看,比特斯拉Model Y大,和小米YU7差不多。

按照官方描述,小鹏G7是“来自未来的汽车”,主要亮点在智能化配置方面。

在G7亮相几天前,小鹏联合华为发布了车载AR-HUD(增强现实抬头显示)。小鹏称,市面上汽车厂商提供的AR-HUD在实际应用中普遍存在看不清、晕眩、遮挡视线等问题,因此选择联手华为共同打造一款解决上述痛点的抬显。AR-HUD已经率先在小鹏G7上落地。

AR-HUD的优势在于沉浸式交互,能将导航箭头、车道线、障碍物预警等虚拟信息精准叠加到真实道路场景中,可将导航光毯直接投射在路面上,并在岔路口标记禁行方向,实现“所见即所行”,降低走错路的概率。

小鹏联合华为发布车载AR-HUD。图 / 小鹏汽车官方

目前,抬头显示技术(HUD)取代仪表盘正在成为一种趋势。在小鹏之前,宝马展示了视平线全景显示(P-HUD)及3D抬头显示等技术,搭载P-HUD的宝马新世代车型将在今年量产,4月小米YU7亮相,也采用了和宝马类似的全景P-HUD技术。

此外,小鹏自研的图灵AI芯片也实现了首次上车。小鹏从2020年投入人力研发图灵AI芯片,终于在去年8月流片成功。图灵芯片是针对AI需求、端到端大模型等设计的芯片,AI算力接近3颗主流智驾芯片的水平,每颗算力能达700TOPS以上,与英伟达最新的AI芯片Thor的740TOPS算力接近。英伟达正在研发2000TOPS算力的Thor,或将于2025年后推出。

小鹏G7一口气搭载了3颗图灵芯片,算力达到2200TOPS级别,据小鹏汽车董事长何小鹏介绍,这一算力能满足L3级别的自动驾驶需求,行业内达到这一算力的车型,还有蔚来旗舰轿车ET9。

小鹏G7搭载3颗图灵AI芯片。图 / 小鹏汽车官方

据何小鹏介绍,内部研发芯片经历了波折的过程,之所以能够做到一颗算力顶三颗,得益于小鹏始终在做有价值的算力。而其他友商,算力可能是由 A 加 B 再乘以 2 去实现,如果用B,基本就不用A了,所以这颗芯片的有效算力来自B。而小鹏提高了芯片的使用效率。

为什么要疯狂堆算力?何小鹏此前称,算力是实现智能辅助驾驶的基础,算力是永远不够的,500TOPS只是L2级别算力非常好的标准,将来L3、L4甚至L5到底需要多大算力,今天还没有清晰的答案。

靠性价比打中高端市场

2024年小鹏汽车凭借着MONA M03、P7+逃出ICU,但随着两款车型的巨大成功,市场产生了一个新的担心:小鹏品牌会不会滑落到20万以下,去和比亚迪撕杀。今年小鹏G6、G9,以及全新的G7面世都在试图打消这种担忧。

重新回到中高端市场,小鹏依旧打算走性价比路线,新G6、新G9都采取规模优先的定价方式,全系标配多项功能,比如高阶辅助驾驶等。升级配置的同时又将价格下探,G7也在延续这个策略,23.58万元的预售价一出,不到一小时,小订破10000台。

多车型打一个区间也是小鹏的战略。

目前小鹏已有3款车型,覆盖了17万-28万元这个窄窄的价格区间,3月推出的新款G6售价17.68万-19.88万元,新款G9售价24.88万-27.88万元,再加上去年上市的掀背轿跑P7+,定价18.68万-21.88万元,主打家用、空间大,能抢走部分SUV市场的消费者。新车型G7也将加入这个区间。

小鹏G7。图 / 小鹏汽车官方

小鹏对20万-30万元的SUV颇为执着,或是因为在中国汽车市场上,SUV普遍受家庭用户青睐,用户群体大,意味着更可观的销量空间;同时价格区间也相对更高,能为车企创造更多营收。

但这个区间也是最拥挤的赛道。蔚来创始人李斌用“最惨烈、并还会更加惨烈”来形容这个市场,这里是燃油车最为坚固的堡垒。

据懂车帝数据,今年4月20万元SUV市场销量前十名,除了Model Y、理想L6,其余都是油车。其中, Model Y销量为2.48万台,理想L6为1.88万台,分别包揽了前两名。3月上市的小鹏G6销量为5500台,排名22,小鹏G9销量为3590台,排名37,这两款车没有如MONA M03那般大爆。

在榜单上的RAV4荣放、本田CR-V、途观L、探岳等经典车型,均能保持月销量过1.5万辆,不过,这些燃油车虽然销量坚挺,却付出了价格大幅下探的代价,成交价基本跌破20万元。

小鹏执着于抢占20万元SUV的背景是,燃油车在20万元价格带逐步让位,新能源方面,除了特斯拉、理想,并没有足够多的车型能补位。这块诱人的蛋糕正在被新玩家疯抢。智界R7、智己LS6、极氪7X、阿维塔07都瞄准这个市场,最令人忌惮的无疑是小米YU7。即使小米受接连几起事故,以及SU7 Ultra“前机盖挖孔”风波影响而遭到质疑,当官方放出YU7车型图时,热搜还是爆了。

凭借高性价比和强智能化两个标签,小鹏在这个市场有机会拼一把。但过于密集地在一个区间推新车,也难免陷入内部竞争。一位小鹏销售曾告诉每人Auto,G6和G9曾由于价格区间、定位相似,构成内部竞争。不过,当何小鹏被问到这个问题时,他回答“小鹏内部有清晰的价格图谱”。

这种多车型打一个区间的策略,最成功的例子是比亚迪。比亚迪甚至更为激进,海洋网、王朝网存在多款定价、配置几乎一样的车型。比亚迪员工曾告诉每人Auto,如果一个价格带用户足够多,就值得放两个定位、价格相似的产品,即使销量内部消耗,但最终两个车型的订单效果是大于“1”,总比订单流失好,有时甚至还会相互导流。

小鹏的竞争对手们,智界R7、智己LS6、极氪7X、Model Y也大多属于六边形战士。它们有着相似的面孔,车身都超过或接近4米8、轴距超过2米9,追求优秀的空间利用率,乘坐空间和舒适性。小鹏能否靠智能化标签,让市场买单,还存在不确定性。

发布会之后,小鹏汽车董事长 、CEO何小鹏、小鹏汽车P/G系列产品负责人Nick与每人Auto等进行了一场对话,以下为问答节选,在不影响原意的前提下有调整:

问:小鹏的有效算力是对手的3~28倍,请问有效算力是指什么?为什么小鹏自研的芯片就能做到比通用芯片有效算力更高?有些公司在用自研芯片跑自己的算法时,遇到一些问题,比如说颗粒度慢、进度不高、发热严重,小鹏有没有遇到这种问题,是怎么解决的?

何小鹏:我们也曾遇到很多挑战,比如最近花很多时间在做工具、编译器等系列事情。

芯片本身有算力,就看你要用什么样的算力。我们的友商做的芯片,它里面假设有250TOPS算力,可能是由A加B再乘以2来实现的。如果你用B,基本就不用A了,所以这个芯片的有效算力其实只有B。

小鹏的芯片,因为是全自研,所以我们做的都是有价值的算力,通过我们的编译优化,一年半后能把一颗顶三颗变成一颗顶四颗,我们还在继续提高算力。

何小鹏称小鹏G7拥有L3级算力。图 / 小鹏汽车官方

问:G7全系标配80.6千瓦时电池,但向工信部申报是两个版本,还有一个68.6千瓦时的,原因是什么?

Nick:我们调查发现,今年整个新能源的渗透率已经超过了50%,这意味着新能源市场竞争进入一个更广泛的阶段,传统油车用户、甚至一些保守的用户会进入这个市场。

这部分人买新能源车,首要考虑就是20万级别,第一次购车或者置换的时候,对纯电动车,最在乎的是续航。虽然小鹏续航做得非常扎实,但为了能拿到更多市场份额,最后选择只上700公里的续航。

我们也可以看到,整个20万级SUV市场,主流产品都有600-700公里续航,这也是我们选择上700公里续航电池的原因。

问:5月底发布MONA M03 Max版本时,你说500TOPS算力其实是做L2级辅助驾驶的门槛。今天发布G7,强调2000TOPS是L3级的门槛,请问这个门槛标准,小鹏是怎么评定出来的?

何小鹏:实际上在行业里,L2的高阶算力基本上都是500TOPS,现在还有700TOPS,某种角度700和500是一样,没有什么差别,我认为就是要有数倍的算力提高才有概率让模型达到数倍的提高。其实也不必去提一个具体门槛,在下个时间点,会看到有厂商放2000TOPS甚至4000TOPS出来。这个算力会是L3,甚至有公司认为是L4的一个基础起点。

问:据说特斯拉的最新一代硬件设计,算力可能达到3000TOPS到7200TOPS,小鹏有没有研究特斯拉这么多算力到底用在哪里?特斯拉其实并没有太强调,或者没有公开去聊VLA这个事情,这是不是跟特斯拉存在分歧?

何小鹏:我听到的算力不一样,可能明年就有结果了。但我相信是一个很大的数字。

第一,我认为L4真的需要更大的算法,算力是所有的基础。特斯拉没有讲它到底在做什么样的模型。到了今天,中国的智能辅助驾驶公司、头部车企其实并不太在意。因为我们都有自己的道路,而且是非常清晰的道路要走。

这条道路为什么既有乐趣又苦闷?乐趣就在于你真的在创造一种范式或者一种方法。大家都是摸着石头过河,创新的公司就要自己有一条道路,才能走得更加成功。

小鹏G7。图 / 小鹏汽车官方

问:小鹏宣布今年会在AI上投入至少45亿元,请问短期盈利和构建长期技术壁垒如何平衡?小鹏也承诺对供应商实施60天账期,对小鹏会有什么样的影响?

何小鹏:汽车公司在下一个五年的竞争是非常血腥的,要成为一家成功的公司,一个是规模做大,另外就是有足够的科研强度。我们今年45亿左右的研发费用都是用于AI,目标是四季度盈利。在这么大研发费用下还能实现盈利,我非常有信心。

最近,所有车企都在思考如何提高发展质量,如何让整个行业更有序竞争。去年上半年,小鹏的账期比较长,到下半年已大幅缩减,这一轮行动其实跟我们的方向是一致的。用内部的说法就是,供应链非常开心,财务部门觉得没关系。我们原本计划在四季度盈利的时候,要达到这个目标,现在只是提早一些,我觉得一定可以解决,对整个行业是明显的利好。

问:去年六大门派围攻Model Y,现在G7也加入了20万~25万区间,接下来还会有小米YU7。这个市场竞争非常激烈,每一款车都很好,但是没有一款国产新能源车(的销量)能够接近Model Y。小鹏G7相比Model Y优势在哪?

何小鹏:在中国,在海外,我们和特斯拉都是友好竞争。关于小鹏,我认为有极其重要的两点,第一是不一样的硬核科技,这是我们的最大差异,我们把所有的辅助驾驶公司的算力天花板拉起来了,将来上限跟下限会有极大差距。

第二,G7在20万左右纯电SUV里有很好的空间表现,也最舒适。它是一款为家庭用户造的车,充满科技范儿,是一个让自己、让家人都很开心的车。

本文来自微信公众号“每人Auto”,作者:谢韫力,编辑:李欢欢,36氪经授权发布。

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