服装界的顶流，正经历生死一战。

近日，一则“防水冲锋衣含PFAS可能影响女性生育”的新闻报道引发热议。当人们在热搜榜上看到这个耸人听闻的话题，很难不点进去一探究竟，毕竟近两年冲锋衣可谓是全民爆款，几乎人手一件。

尤其最近天气回暖户外游爆火，企业生产冲锋衣的缝纫机都快踩冒烟了。猛然出现一条这样的新闻，如平地一声雷炸懵不少人。普通人纷纷翻出自家冲锋衣，连夜查看面料成分生怕中招；社交平台上，话题成了流量密码相关内容五花八门。

尽管官媒站出来辟谣，但随着热度飙升“毒冲锋衣”的风波，从始祖鸟扩大到面料供应商GORE-TEX，进而使整个冲锋衣行业陷入信任危机。

目前市面上存在几种声音：有人认为品牌自证清白的力度不大；有人觉得冲锋衣天塌了；还有部分人觉得不能抛开剂量谈毒性。

金错刀深扒了下争议的源头，通过解答三个疑问，聊一聊冲锋衣的天，真的塌了吗？

一问：致癌风险背后，谁在玩文字游戏？

冲锋衣事件愈演愈烈，源于大家对健康风险的重视。

任何一样产品，但凡和“致癌”“致不孕”等词挂上钩杀伤力都巨大，

冲锋衣事件的起因是有媒体报道称，不少冲锋衣中含有化学物质PFAS，它虽然可以让冲锋衣防水防风，但会渗入生态环境与人体，并影响人体的免疫系统、生殖和发育系统等器官，甚至引发癌症等一系列健康问题。

之后，“防水冲锋衣会致女性不孕”“防水冲锋衣会致癌”“冲锋衣有毒”等说法开始盛传，尤其是当矛头直指中产标配的始祖鸟和其背后的面料供应商GORE-TEX，一时间“中产恐慌”和“高端有罪论”甚嚣尘上。

经过一周时间发酵，中间涉事品牌相继发声，官媒及时辟谣但仍然没有破解消费者的恐慌。

金错刀经过与权威化学专家沟通、采访服装行业相关人员以及对致癌物质PFAS的溯源研究，最终得出结论：这次争议的本质，是一场符合流量传播逻辑的文字游戏。

抽丝剥茧后可以发现，舆论的核心是PFAS致癌。

有些化学常识的人都知道，PFAS中文全称是全氟和多氟烷基物质。它压根不是一种物质，而是一系列含氟有机化合物的统称，是个包含4700种化学品的大家族，就和我们常用的蛋白质、维生素一个意思。举个例子当医生简单地说补充维生素，你压根不知道是补充维A、维B还是维C。

现实生活中，PFAS化合物因为具有极好的防水、防油、防污、耐热等特性，被广泛用在日常生活中，我们常用的一次性纸杯、化妆品、一次性餐盒等有防水、防油功能的产品中，大多含有PFAS。《人民网》的报道中提到，“有数据显示，98%的人类体内含有这种化学物质。”

媒体新闻和专家实验报道中，明确对人体有害的是PFAS合集中的两个子元素——PFOA（全氟辛酸）和PFOS（全氟辛烷磺酸），具体的影响目前仅限于动物实验。

简单来说，有毒的PFOA和PFOS只是PFAS合集中的两个很小的子集，因此不明确究竟是哪种 PFAS物质，把出现PFAS成分的产品统称为有毒就是以偏概全。

那冲锋衣是如何与PFAS联系上的呢？

冲锋衣的一大卖点就是防水透气，原理是布料经过拒水剂处理后会在表面产生一层涂层。

二十多年前，拒水剂生产使用的电解法工艺，过程中会出现PFOA的副产品，虽然含量不多，但仍然会对身体产生伤害。欧美国家早在二十年前就禁止了这种生产工艺，如今只有劣质产品和假货中会使用。

被扯到这次争议中心的GORE-TEX功能面料，是一种由表布、薄膜和里布粘合制成的复合结构面料。其防水功能是源于面料中间的GORE-TEX薄膜，而非面料表面的防泼水涂层。

传统的GORE-TEX薄膜，由PTFE制成，只是PFAS家族中的一员，且它属于高分子，科学研究证明PTFE具有高度稳定性、无毒、不会被生物体吸收利用，且不会在环境中化学降解。最关键的是，GORE-TEX在2022年，已推出全新ePE薄膜，由膨体聚乙烯(ePE) 制成，不含PFAS物质。

如果新闻把这些掰碎了讲给大家听，那只是一篇科普文，远不如把大热的冲锋衣当靶子有流量。

只能说大家的恐惧源于无知，而无知又会带来盲目自信。

二问：世纪面料升级，为何反而被黑？

“氟恐惧”的新闻，几乎每隔一段时间就会出现。

在近十年里，被“含氟”攻击的品类就有特氟龙不粘锅、含氟牙膏、氟利昂制冷剂等。

其实大家完全不必“谈氟色变”，我们生活中很多产品都是含氟制品。比如人工血管、水管里的生料带、防水化妆品等产品中都有氟元素，其对人类产生危害的渠道是通过污染地下水等食用方式，意味着只要不吃这些材料，影响微乎其微。

那这次为何矛头直指冲锋衣呢？

起因是GORE-TEX出于环保考虑，升级了新的ePE薄膜技术，并宣布将在2025年底全面升级为新型材料，因此便被一些媒体强行因果论。

问题是，明明是行业级痛点升级，为何反而成了舆论导火索？

根本原因是每次颠覆性的行业升级，都会引起行业震动。

纵观GORE-TEX从一个小作坊，到如今做出世纪面料，每次颠覆式创新都会引发同行震惊。

1.服装界的乔布斯，干掉“棉花杀手”

67年前，登山者之间流传着一个比高山更可怕的死神，那就是“棉花杀手”。

在登山滑雪等户外运动中，棉花虽然能保暖，但吸水性太强，在滑雪和爬山的过程中，棉布一旦吸收了汗液和水分比不穿还冷，被称为“死神的杀手”。

直到1958年，Bill Gore和他的妻子Vieve Gore在自家的地下室创立戈尔公司。为了研发一种既防水又能散热的材料，他们死磕了近二十年，做了成千上万次实验。

直到1970年代中期，他们发现当聚四氟乙烯处于薄膜状态时，从外可以防水，从内部却可以很好排出空气，他们把这种布料称为GORE-TEX。

这种既能阻隔雨雪和大风，又能排汗透气保持人体的干爽的薄膜，一面世就成了传奇，被美国《财富》杂志列为最好的一百个美国产品之一，被称为“世纪之布”“人类的第二层皮肤”。

尽管GORE-TEX性能优越，但1975年，市面上99.9%的户外品牌都对GORE-TEX持拒绝态度，理由是当时公众普遍的认识是防水和透气是两个互斥的功能，而 GORE-TEX面料既防水又透气的功效完全超出了他们的理解范围。

只有一家做帐篷的企业敢于尝试并将其首次商业化，他们做的全球首款GORE-TEX防水帐篷，几周就卖出300顶，从此开启了GORE-TEX商业帝国的大门。

2.隐藏的科技公司，死磕行业痛点

有报道显示，GORE-TEX公司有数百个技术博士，坐拥超过3400项发明。与其说GORE-TEX是个面料供应商，不如说其是个科技公司。

GORE-TEX对行业痛点的研究，并没有随着品牌壮大而停止。比如GORE-TEX推出ePE薄膜技术，主要就是因为聚乙烯可降解或回收，本质是其在环保基础上，不降低产品性能的结果。

深扒GORE-TEX的产品动态可以发现，其在环保方面的举措不仅是研发新的薄膜技术，而是贯穿整个生产供应流程。

比如GORE-TEX制造工厂，通过降低能耗、使用可再生电力等方式减少55%的碳足迹；GORE-TEX还会帮助供应商逐步弃用化石燃料、实现制造流程电气化以减少碳排放。

服装行业专家表示，在纺织行业内平衡功能和环保很难，但仍有很多企业都在积极尝试。这个过程中，研发和时间成本都会增加，但长远来看，利好全行业的产业升级，不该让企业再因为舆论负重前行。

三问：谣言的照妖镜，暴露了谁的软肋？

谣言是面照妖镜，能照出品牌硬实力，也能暴露行业软肋。

这次舆论危机对所有冲锋衣品牌都是一次考验，考的不仅是如何在谣言中重建品牌信任，更要建立行业规范，加固护城河。

从行业角度看，这次谣言不是“催命符”而是加速器，能倒逼行业升级。

舆论爆发前，已经有不少企业在默默攻克这些难题，但化学专家明确表示，无氟冲锋衣目前仍有不少性能缺陷没有攻克，如果普通消费者日常穿着完全够用，但到了环境苛刻的户外，传统工艺还是现阶段的最优解，毕竟冲锋衣在户外是保命的装备。

此次波及整个冲锋衣行业的信任危机，必然会倒逼行业创新升级或建立更完善的辨别制度。要么加速制作出性能更好的无氟产品，要么建立旧品回收机制，减少环境污染。

除此之外，这次信任危机还能加速行业洗牌，减少风口后的乱象。

近两年冲锋衣行业爆火，但蒙眼狂奔背后必有漏洞。

在一张吊牌被炒到300元的热潮下，催生了很多劣质冲锋衣和假货。有调查显示，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克，毫无防水性能，却借营销话术收割消费者；还有部分劣质产品，面料没有经过严格筛查，存在更大的风险，有些甚至会违规使用含PFOA的拒水剂，它们才是真正的“毒面料”源头。

经过此次风波，普通消费者可以打破认知壁垒，提高辨别能力。

低价冲锋衣可能使用劣质含氟防泼水涂层，购买时需核实产品执行标准及检测报告，避开“三无”产品。如果完全不信任“含氟”产品，可以优先选择明确标注“无氟”“环保防水”或“PFAS-Free”的冲锋衣。

根据2024年实施的冲锋衣新国标，宣传“无氟”的产品需通过全氟辛烷磺酰基化合物（PFOS）和全氟辛酸（PFOA）检测，可信度更高。若品牌未明确说明，也可以直接咨询客服，要求提供检测报告或成分声明。

30年前，一篇漏洞百出的报道让国产味精市占率从43%暴跌至5%；今天，冲锋衣行业站在同样的十字路口，再次证明了一件事：商业世界的生存法则，从不是‘绝对安全’，而是‘相对信任’，能跑赢谣言的品牌，必须有抵御风险的硬实力。

谣言危害很大，但很难杀死真正有竞争力的企业。

本文来自微信公众号“金错刀”（ID：ijincuodao），作者：金错刀频道，36氪经授权发布。